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2008年10月號

借鏡北京奧運　重塑「香港品牌」
北京奧運落幕，有國際品牌專家盛讚京奧是高水準的「品牌塑造工程」，使中國躍升為世界舞台上「最具人氣」的品牌，讓其在經濟、政治、外交、文化等領域打開新局面。京奧令「中國品牌」綻放異彩，為近年的國家或城巿品牌管理樹立典範。香港特區政府財政司司長正全面檢討在2001年推出以「飛龍」為標誌的「香港品牌」計劃。本會認為，特區政府可借鏡京奧，重塑和打造「香港品牌」。


京奧投射出的「中國品牌」形象，展現了人文精神和悠久的中華文化。無論是開幕或閉幕式的文藝匯演，還是中西合壁的「鳥巢」和「水立方」，均貫徹了這一點。反觀「香港品牌」，政府將「文明進步、自由開放、安定平穩、機遇處處、追求卓越」定義為香港的核心價值，但這些「品牌基因」在鄰近地區如新加坡、東京、上海等，均可看到類似的影子。一個國家或城巿的獨特品牌基因，應循歷史或社會環境等人文方向去發掘。香港應強調其中西合璧的背景及商埠文化，才能反映其內涵特質。


京奧龐大投資額的經濟回報仍有待觀察，但從品牌推廣的角度來看，卻是物有所值。舉辦標誌性的文化體育活動，是「事件營銷」的常見形式，因為可在短時間內迅速提高舉辦機構或地區與大眾接觸的層面。近年中央政府更大力推動國內品牌「走出去」，營造「焦點效應」，提升整個地域品牌知名度和形象。


香港在標誌性設施表現不俗，如以摩天大廈為主體的維港風景線，以及「海洋公園」、「迪士尼樂園」等。近年，政府亦積極吸引國際性會議及體育盛事來港舉辦，如2005年的世貿部長級會議、今年的奧運馬術比賽等，以及將於2009年舉辦的東亞運動會等。不過，香港的品牌目前仍以中小型為主，稱得上地區或世界名牌者寥寥可數。因此，業界和政府亟需著手研究如何樹立本土的世界級或地區性品牌，整合現有標誌項目，提升「品牌效應」。


京奧另一成功之處，在於強大的動員能力和群眾參與。在品牌推廣中，內部傳訊亦是極重要的一環。向外部受眾大力推廣品牌的同時，更要讓內部持份者瞭解自身品牌的定位和核心價值。


特區政府推廣「香港品牌」時則偏重在國際層面，對內的諮詢和宣傳略嫌不足。「飛龍」標誌因管理定位和申請手續局限了其普及程度。本會認為，政府應制定更全面的推廣策略，並須致力提升巿民對「香港品牌」的認同感和參與性，才能讓「香港品牌」成為所有港人引以為傲的「全民品牌」。

朝鮮破冰之旅
本會會長尹德勝於9月15日至19日率領一行18人代表團，前赴朝鮮民主主義人民共和國(朝鮮)進行首次訪問，作「破冰之旅」，並邀得朝鮮駐香港總領事館總領事金益晟陪同代表團出訪。其間先後拜會朝鮮民主主義人民共和國貿易相李龍男、商業會議所會長李學權、商業會議所處長金哲雄、金日成綜合大學副校長等，並就廠商會會員在珠三角經營環境現況、朝鮮地區的投資機會、兩地人才培訓等議題交流。雖然行程短促，但卻取得豐碩的成果 。


拜會朝鮮商業會議所

代表團於9月15日甫抵平壤，便獲邀出席朝鮮民主主義人民共和國商業會議所備設的晚宴。翌日上午，代表團出席投資政策簡介會，由朝鮮民主主義人民共和國商業會議所處長金哲雄進行講解。會上金處長稱，朝鮮現時主要發展先進技術、開發天然能源、建造基礎設施，該國能源豐富，水、電及土地供應充足，勞動力廉宜，投資者可考慮在當地進行加工貿易。現時該國已與其他國家進行貿易，包括亞洲、歐洲、美洲及拉丁美洲等地。金處長續介紹朝鮮對外貿易政策、出入口情況、稅制、投資優惠政策等，會後團員對朝鮮投資環境有更深入的了解。

代表團隨後與朝鮮商業會議所會長李學權會面。李會長表示，今年正值朝鮮建國60周年，該國的經濟正向前穩步發展，並尋求與外商發展多方面的合作關係，包括來料加工、共同生產及共同銷售等模式。尹會長稱，近年會員在中國內地投資亦面對不少困難，故港商現在正致力推動品牌發展及提高產品科技含量，以提升競爭力。廠商會的宗旨以推動香港的工商貿易發展為己任，致力促進國際的經貿合作接軌，發揮積極的中介作用。尹會長建議朝鮮商業會議所可考慮組織代表團到港進行招商，尋求更多的合作機會。


簽訂友好合作協議

會後本會與該會議所簽訂友好合作協議，建立雙方的友好關係，促進兩地的經貿合作與交流。協議內容包括互相交換貿易投資相關法規、經貿信息和會員企業資料等；互相協助彼此推廣兩地舉辦的經貿活動，並在雙方可能的情況下共同組織展覽會、洽談會，鼓勵兩地企業參加，以促進兩地企業間的經貿交流；雙方為彼此的企業在各自的國家(地區)進行的工商活動，提供中介服務及協助；雙方協助調解兩地企業在交易當中發生的商業糾紛；以及通過雙方不定期的往來和接觸，協商雙方共同關心的問題。

代表團隨即參觀金日成綜合大學，並獲該校副校長接待。該校為朝鮮的最高學府，畢業生多於政府機構擔任重要的職務。尹會長稱，廠商會亦著重人才培訓，轄下的兩所中學每年均有450名學生畢業，而每年廠商會亦籌辦獎學金，以頒發予各大專院校和工業學院成績優異的學生。尹會長希望日後與金日成綜合大學有合作機會，代表團團員並合共捐款1萬3千多美元予該校經濟學部，用作人才培訓。


與朝鮮貿易相會面

代表團於17日與朝鮮貿易相李龍男會面。李貿易相稱，該國現時致力發展公共設施，並積極推動設備現代化及農村現代化，希望日後能促進與國外經貿合作關係。他表示，鑑於港商在珠三角的經營成本上漲，港商在考慮轉移生產基地時，可考慮與朝鮮合作。李貿易相很高興廠商會與朝鮮商業會議所簽訂友好合作協議，為促進雙方的合作起了重要作用。尹會長表示，透過是次組織代表團到朝鮮考察訪問，有助加強港商對該國投資環境的認識，為兩地未來的緊密商貿合作，揭開新的一頁。
訪問期間，代表團分別參觀當地的一些著名企業，如服裝廠及寶石加工廠，並參觀當地名勝和觀賞著名的阿里郎文化表演節目及學生少年演出等。

代表團於9月19日返港，結束為期5天的訪問活動。代表團副團長為副會長黃友嘉及羅富昌，蔡衍濤名譽會長為名譽團長，團員包括常務會董蔡龍威、楊志雄伉儷、黎其方伉儷，會董麥雄、劉漢華、林陳吟揮，會員周曾鍔伉儷、麥浩森及秘書處職員等。

資訊新行業　慧科訊業
慧科訊業有限公司(Wisers Information Limited)於1998年成立，專營資訊處理和新聞轉載等業務。事實上，慧科是香港中文大學於九十年代研發的資訊科技研究成果。在華登國際投資集團與香港政府「創新科技基金」資助下，慧科訊業於2000年成功推出產品─WiseNews 2.0。


該公司主要業務為提供資訊科技服務，讓客戶輕易地掌握市場及競爭對手的一舉一動。該 公司除從各大媒體獲得轉載新聞的版權，加以儲存外；更開發了新聞搜尋器和加工服務，先後推出了WiseSearch 、WiseNews和WiseEnterprise等產品。


該公司行政總裁車慧詩表示，公司產品不但能融合資訊科技成為現代化的剪報工具，而且能為客人度身訂做產品組合，迎合不同行業和公司的個別須要，故深受商業、製造業，甚至教育界、銀行界歡迎。慧科訊業對產品要求甚高，一直投入大量資源進行開發，希望能提高產品的精準度，其新聞數據庫存量亦十分龐大，現存了最近15年來，約一億條新聞，而每天上載的新聞更多達5至8萬條。另外，其新聞來源甚為廣泛，包括來自香港、中國、泰國、越南，遠至沙地阿拉伯等地逾1,500 個報紙、雜誌、電視台、電台等不同媒體。客戶能透過慧科訊業的新聞搜尋器精確地選取有價值的資訊，並進行翻譯、剪輯等增值服務。


在營銷方面，車小姐表示，銷售和產品開發有著相互關係，慧科訊業一向與內地科研單位，如北京大學、北京語言大學、清華大學、鄭州大學等緊密合作，共同研發更先進、更快捷方便和有效率的資訊科技產品。事實上，資訊產業必需不斷求變才能應付市場上的新需求。而在銷售的過程中，公司了解到客戶的不同需要，並能從中啓發產品發展的新概念。另一方面，慧科訊業的業務主要是提供新聞存取服務，並不是採訪新聞資訊，故此對傳媒不會構成競爭，反而成為互惠互利的夥伴。


對於公司未來的發展，車小姐認為，大中華的資訊科技應用市場潛力大，進軍內地市場會是公司的主要方向，並對市場前景感到樂觀。事實上，世界各地都注視著中國的高速發展，而擁有中資背景的慧科訊業，股東實力雄厚，可信度較高，容易打入內地市場。慧科訊業早於2003年已在深圳開設新聞處理中心，亦於澳門、北京及上海等地設立辦公室，有一半員工常駐內地，以便打入大中華市場。